Ako sa svet módy prispôsobil kríze COVID-19?

Už dlhé mesiace funguje svet v inom „režime“. V úplne novom pre každého z nás. Pandémia, akú sme poznali len z historických kníh dejepisu a utopistických filmov je súčasťou našich životov. Naše bežné a samozrejmé činnosti, záľuby, ale aj priority sa jej plne prispôsobili. V dôsledku koronavírusu došlo k náhlym zmenám takmer v každom odvetví. Svetová pandémia neobišla ani módny priemysel, v ktorom spôsobila prevratné zmeny. Keďže boli obchodné a nákupné centrá zatvorené, ľudia nemohli nakupovať ani skúšať si nové oblečenie. Takmer celý dopyt sa presunul na internet. Celý módny priemysel by bol bez fungovania internetu na pokraji krachu. Našťastie online svet ponúkol riešenie.

Kompromis alebo výhodný systém nakupovania

Nie každá zmena musí byť zlá. Počas koronakrízy sa na celom svete stalo veľa hrozných vecí, ale každá zmena nám prináša dávku nádeje, ktorá nás poháňa ďalej. To isté sa stalo s módnym priemyslom. Napriek tomu, že obchody boli zatvorené, nie je všetko také tragické, ako sa na prvý pohľad zdá. Keďže kamenné predajne nemohli fungovať, firmy presunuli svoju jedinečnú ponuku do sveta online obchodu.

Nové značky oblečenia

Vo všetkom zlom treba hľadať vždy niečo pozitívne. Aj napriek tomu, že sme boli nútení byť zatvorení vo svojich domovoch, bolo to ideálne obdobie pre kreatívne duše, aby si konečne splnili svoje sny! Sny o svojej vlastnej značke oblečenia s jedinečným vlastnoručným podpisom. Či už išlo o tak obľúbené teplákové súpravy pre pánov či pre dámy,  mikiny, tričká, dámske legíny alebo len doplnky v podobe veselých ponožiek, šiltoviek i batohov. Je smutné, že veľa podnikov muselo dočasne alebo dokonca natrvalo zatvoriť, no na trhu s oblečením sa objavilo niekoľko nových.

Online nakupovanie ako jedinečný spôsob predaja

Konkurencia v módnom priemysle stále ostáva vyvážená. Kým niektoré obchody úplne zanikli, iné naopak využili príležitosť a prišli s niečím novým. Mnohé kamenné obchody museli zavrieť kvôli výrazným obmedzeniam a karanténe. Na druhej strane viaceré značky využili túto príležitosť a presadili svoje výrobky online. Napriek tomu, že online marketing bol populárny už pred objavením sa koronavírusu, súčasná situácia pomohla digitálnemu marketingu získať popularitu a rýchlo prevziať prevahu nad módnym priemyslom. V súčasnej dobe väčšina značiek nabáda a povzbudzuje svojich zákazníkov, aby zostali v bezpečí a nakupovali online.

Je všetko nové?

Prechod na online predaj neprinieslo firmám len výhody, ako sú znížené ceny energií a peňazí za prenájom. Ale mnohokrát aj cestu do neznáma. Veľakrát museli módne značky zmeniť svoje základné a dobre fungujúce marketingové stratégie, pozmeniť zacielenie svojho publika, vylepšiť logá či sprievodné texty. Obchodnú rutinu začali meniť na niečo nové, snažili sa objaviť inovatívne spôsoby, ako osloviť zákazníkov. Propagácia konkrétnej značky oblečenia v predpandemickom svete bola o niečo jednoduchšia. Aj keď marketing vždy zahŕňal v prvom rade orientáciu na pocity a vyvolanie emócií u publika.

Jednou z najväčších nevýhod koronavírusu pre módne firmy je neschopnosť kontaktovať svojich zákazníkov tvárou v tvár. A práve priama spätná väzba od zákazníkov môže byť pre budúce podnikanie a smerovanie zásadná, nech ide o akékoľvek odvetvie. Sledovaním reči tela i nákupných návykov zákazníkov si môžeme dopomôcť pri plánovaní stratégií alebo budúcich nákupoch tovaru, podrobná analýza správania nám pomáha držať krok s trendmi a upozorňovať na možné chyby.

Koronavírus zasiahol celý svet. Každá jedna oblasť si prešla výraznou zmenou. Nevyhol sa mu  ani svet módy. Módny biznis sa snaží využívať množstvo diferencovaných prístupov, aby sa udržal nad vodou. Zvládnuť krízu COVID-19 je určite náročné, ale je potrebné vždy sa pozerať dopredu a pokračovať v plnení svojich snov, napríklad aj v módnom priemysle!

© www.sportshouse.sk - Sports House Slovakia s.r.o.